Campañas virales en Instagram
El ejemplo de anuncio de Instagram de The Economist muestra las portadas de sus revistas, permitiendo al espectador saber inmediatamente de qué producto se trata. Pero en lugar de limitarse a mostrar la imagen, han utilizado la mitad del espacio publicitario para incluir un titular y un precio, haciendo que el anuncio sea más informativo.
Este anuncio del NYT en Instagram es similar al ejemplo anterior, ya que presenta un fondo monocromático con un texto. Sin embargo, este anuncio ha dado un par de pasos más allá, jugando con la tipografía e incluyendo el logotipo de la marca. Además, el tamaño del anuncio es de 1080×1080 px, lo que es perfecto para los anuncios de Instagram.
Al ser una marca de ropa, cada vez es más importante para Rains mostrar su producto de la mejor manera. Para mostrar sus productos, Rains ha creado un anuncio de carrusel en Instagram que presenta 3 imágenes diferentes (fíjate en los tres puntos azules bajo la imagen del anuncio). Además, el tamaño de la imagen del anuncio tiene un formato interesante, que se asemeja a una foto de retrato en lugar de una imagen cuadrada.
El anuncio de Instagram de The Dots combina una colorida imagen de fondo con una propuesta de valor en la imagen. Aunque el texto de la imagen es un poco difícil de leer debido al bajo contraste, tiene un aspecto elegante y equilibrado con otros elementos del anuncio.
Plantilla de campaña de Instagram
Con un punto, un toque y miles de millones de instantáneas, Instagram se ha convertido en la aplicación para compartir fotos más de moda del mundo. Y aunque no es precisamente sencilla para los profesionales del marketing, cualquier propietario de una marca debería saber que Instagram es mucho más que selfies y vídeos de cachorros.
Gracias a una audiencia de más de 600 millones de usuarios activos mensuales, es muy probable que las personas a las que quieres dirigirte utilicen Instagram. Conseguir que se comprometan con tu marca consiste en crear contenido imaginativo y reflexivo. Y utilizar algunas estrategias ingeniosas para ayudar a que se difunda a lo largo y ancho.
Ya sabes lo que dicen: la crema sube a la cima. Y con Instagram, el contenido más atractivo tiene una forma de ser encontrado. Sólo hay que preguntar a National Geographic. Con 74,2 millones de seguidores, se puede decir que su fotografía es bastante popular. Sin trucos. Sin memes. Sólo instantáneas sensacionalmente buenas que capturan la imaginación.
Por supuesto, ayuda que National Geographic tenga a su disposición un pequeño ejército de fotógrafos profesionales que se pasan la vida explorando el mundo. Pero es un buen ejemplo de hacer una cosa y hacerla muy, muy bien. Céntrese en su nicho y empiece a disparar.
Las mejores campañas de instagram
Este año ha sido un gran año para Instagram. Solo este año, la aplicación de rápido crecimiento para compartir medios lanzó nuevas funciones como vídeos más largos, Instagram Stories, zoom, Boomerang y menciones en Stories, y vídeos en directo en Stories.
Nuestra primera campaña en Instagram viene de la mano de Marvel, promocionando la segunda película más taquillera de 2016, Capitán América: Civil War. Aunque Marvel hizo todo lo posible para promocionar su producción más ambiciosa hasta la fecha a través de varios medios, esta publicación destacó por su singularidad, su fuerte adaptación a la plataforma de Instagram y su naturaleza viral.
Para esta campaña, Marvel reunió a un equipo de 10 grafiteros para pintar la icónica escena de la pelea en el aeropuerto de Civil War en el lateral de un edificio, y lo documentó todo para crear un timelapse para Instagram. Se trata de una estrategia de marketing emocionante y única porque va más allá de la publicidad habitual en vallas publicitarias y televisión que hacen la mayoría de las películas: es una táctica a gran escala y en el mundo real que merece un «wow».
Como timelapse de vídeo, encaja perfectamente en el medio de Instagram: es una pieza fuerte de contenido visual y se mantiene por sí sola sin audio, lo que es importante para aquellos que navegan en público. Por último, me encanta que tenga una vida útil más larga que la mayoría de las campañas de Instagram. Como es un elemento del mundo real, la gente que pase por el edificio se sentirá intrigada.
Estrategia de campaña en Instagram
Dicen que la imitación es la forma más sincera de adulación. Aunque nunca sugeriríamos copiar por completo la campaña de marketing de influencers de otra persona, puedes aprender mucho echando un vistazo a lo que ha funcionado para otras organizaciones.
Travel Mindset se especializa en el marketing de influencers para marcas turísticas, pero los ejemplos que presentamos a continuación provienen de diversas fuentes. ¿Por qué? A veces las mejores ideas vienen de fuera de tu sector (al menos según la Harvard Business Review).
La campaña #MeetAnOwner de Subaru utilizó vídeos de influencers para mostrar el nuevo Impreza en varios lugares, con la esperanza de que atrajera la atención de los compradores millennials. Devin Graham (@devinsupertramp), un influencer de YouTube con casi 5 millones de suscriptores, publicó un vídeo en el que él y sus amigos se turnaban en un tobogán que los impulsaba (y a sus paracaídas) desde un acantilado de 152 metros.
Lo más importante: El contenido de los influencers tiene que ver con la emoción, no con los hechos y las cifras. A pesar de la importancia de los puntos de venta, como las características de seguridad, la potencia y el ahorro de combustible, la industria del automóvil ha adoptado durante mucho tiempo el aspecto emocional de la compra de coches en los anuncios de televisión. El vídeo de Graham muestra que el marketing de influencers es una evolución natural de esa misma premisa, en un momento en el que muchos millennials admiten que se desplazan por las redes sociales mientras se emiten anuncios en la televisión.